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解讀百度信息流創意撰寫的套路

河北SEO河北SEO 信息流 2019-04-27 333 0

  百度信息流產品如此豐富,你如何在有限的文字和圖片里激發用戶欲望、吸引用戶點擊?今天咱們就來聊聊百度信息流如何寫好創意!

  解讀百度信息流創意撰寫的套路

  豐富的流量平臺固然重要,但結合好的創意才有理想的傳播效果。我們查閱大量廣告案例得出以下三點影響創意點擊率的因素,分別從創意切入點、創意文案、創意視覺三點,希望通過這三點解析幫助你擺脫創意瓶頸,實現傳播效果最優化。

  創意切入點:

  我們說:“找對了方向就成功了一半”。

  信息流創意九大切入點:產品功能、用戶情感、消費人群、消費時機、消費場景、明星代言、產品價格、使用趨勢、社會熱點。

  創意文案:

  天馬行空的方案,總需要戳中消費者的痛點。

  創意視覺:

  在視覺營銷里面,凡是牽涉到數字的標題,總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候,第一眼能看到的也是數字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力

  一、巧用數字

  方法一:單一數字修辭法(突出主題、點名要點)

  修改前:嫂子冬季如何養顏

  修改后:女子冬季養顏5大必讀法則

  方法二:百分比修辭法(視覺沖擊力、直觀表達內容)

  修改前:奧妙洗衣液有效去除致病菌

  修改后:奧妙洗衣液有效去除99.99%致病菌

  方法三:連續數據修辭法(增加效果、加深印象)

  修改前:利樂奶茶人手一瓶

  修改后:99%消費者喜愛,圍繞地球40圈。

  二、特殊符號

  方法一:括號書名號等用法(突出主題、鎖定關鍵詞)

  修改前:女子冬季養顏5大必讀法則

  修改后:{干貨}女子冬季養顏5大必讀法則

  方法二:正常標點用法(帶動用戶情緒,為內容做鋪墊)

  修改前:女子冬季養顏5大必讀法則

  修改后:女子冬季養顏5大必讀!!!

  修改前:女子冬季養顏5大必讀法則

  修改后:想學冬季養顏?戳這里!

  三、激發好奇

  方法一:特殊化修辭法(突出重點,吊足胃口)

  修改前:女子冬季養顏5大必讀法則

  修改后:女子冬季養顏5大必讀法則,第三條明星都在用

  方法二:轉折修辭法(營銷反差心理,增加好奇)

  修改前:女子冬季養顏背后的故事

  修改后:女子冬季養顏背后的故事,了解真相后淚奔!

  方法三:懸念好奇修辭法(激發好奇心)

  修改前:利樂奶茶月銷百萬的秘密

  修改后:利樂奶茶月銷百萬的秘密竟然是這樣!

  方法四:反差對比修辭法

  修改前:新東方烹飪學校培養高級廚師的搖籃

  修改后:新東方烹飪學校告訴你月薪3000和月薪50000廚師的區別

  四、從眾心理

  方法一:數字造勢修辭法(通過數字營銷輿論風向)

  修改前:女子冬季養顏5大必讀法則

  修改后:閱讀一天破100+,女子冬季養顏大揭秘

  方法二:明星造勢修辭法(通過明星以及粉絲營銷事件熱度)

  改前:女子冬季養顏5大必讀法則

  修改后:Angelababy冬季護膚小秘籍,50萬粉絲集體效仿

  方法三:情景造勢修辭法(利用情景營銷造熱點事件)

  修改前:綠地集團新樓盤上市

  修改后:魔都再現半夜排隊買樓,綠地新盤大賣

  五、心靈雞湯

  方法一:借用名言修辭法

  修改前:白麗甜酒,天性百變

  修改后:一千個人心中有一千個哈姆雷特,百利成就千面的你

  方法二:提升格調修辭法

  修改前:堅持就會勝利

  修改后:放棄肯定會失敗,堅持有可能會成功

  六、恐懼心理

  方法一:事實修辭法(用事實增加緊迫感)

  修改錢:XX凈化器有效過濾PM2.5,凈化空氣質量

  修改后:北京霧霾爆表500,什么樣的凈化器才能拯救我們

  方法二:第二視角修辭法(通過另一個視角放大恐懼,激發需求)

  修改前:每日優鮮5大水果滋補養顏

  修改后:5大預防癌癥水果盡在每日優鮮

  七、對號入座

  方法一:暗示修辭法(以暗示的方法迎合消費者心理激發好奇心)

  修改前:瓜子二手車,讓你二手車的價格接近新車

  修改后:符合這些特點,你的二手車可以賣出新的價格

  方法二:對比修辭法(通過對比與比較,滿足消費者心理訴求)

  修改前:百合網最專業的婚戀平臺

  修改后:丹參、京戶、有車有房、愛旅行、擅烹飪,在百合等你來約

  八、情感共鳴

  方法一:描述式修辭法(通過贊許和肯定的方式與用戶產生共鳴)

  修改前:迪士尼最精彩的5大項目

  修改后:我敢這樣說!這是迪士尼最超值的5大項目!

  方法二:抒情式修辭法(通過情感的抒發與用戶產生連接)

  修改前:MiNi讓自由征服道路

  修改后:別說你爬過的擅,只有早高峰

  方法三:擬人修辭法(用過任務語言感染用戶)

  修改前:南方黑芝麻糊,一律濃香,一律溫暖

  修改后:南方黑芝麻糊,媽媽的手藝,故鄉的味道

  最后推薦三個實用的思維訓練給大家:

  一是解決問題訓練法。比如[沒有一分錢,怎么吃到店里的面包],然后用一百種方式去吃到不花錢的面包。

  二是換一種說法。[我愛你],看看有多種說法。[好開心],又可以如何表達。

  三是看圖說法。找一個簡單的圖,然后集合圖片的信息寫上幾句產品創意。

  提一下,沒事別做什么頭腦風暴。一個人訓練,比一群人瞎摻合強太多了。

  去執行你的創意吧,哪怕一個小點子。出來了,可能就成了真正的大創意了。


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